7月15日，为加快布局新IP文创服务，实现商业增值，巩固星座泛娱乐领域头部IP地位，提升同道天团(TD12)和新IP同道萌团(TDBABY)原创内容质量，深圳同道大叔文化传播有限公司(以下简称“同道大叔”)正式推出基于同道TDFAMILY的首部以“爱”为主题的TVC。

我和你分享同样的爱。

此次同道大叔品牌宣传片以“同道爱你”为主题，对同道家族品牌“爱、梦想、幸福、成长”四个关键词中“爱”的价值进行了升级和诠释，分别在屏幕上渲染了“对天文狂热的少年儿童”、“对摇滚热情的上班族”、“特立独行的都市女孩”、“毅然骑车的中年大叔”。

同道大叔新媒体联合运营总监邵薇薇坦言，自己考虑过很多事情，最终选择了“爱”，因为这符合同道大叔一贯的品牌内涵，更能直接向粉丝和喜欢同道大叔的人传达“热爱生活、热爱生活，热爱生活繁荣进步中的阻碍，坚持成为更好的自己”的积极价值观。

“事实上，TVC的推出意味着同道大叔的产品进一步从平面的纬度向立体转化。”邵维维指出，TVC是一种传播媒介。通过童叔的全资源平台，公司将向B端和C端传递一个信息，即童叔不仅是泛娱乐领域的KOL，更是通过1.0时代的自媒体网络名人、2.0时代的IP品牌、3.0时代的IP新文创公司，成长为一个以星座娱乐IP为核心、成长升级过程中的新媒体平台。

挖掘潜力IP赋能同人进入发展快车道。

经过近五年的快速发展，同道大叔已经成为能够将星座娱乐打造成超级IP生态圈的公司，真正集IP形象孵化、IP内容创作、IP新媒体运营、IP授权管理、IP商品衍生、IP电商运营、IP社群运营、IP跨界赋能、IP全球营销于一体，成为国内最具商业价值的超级IP之一。

2015年，同道大叔以星座特征为内涵，通过活泼幽默的画风，创作了12个星座的卡通形象，与同道大叔一起组成了同道天团(TD12)。从此，TD12成为了同一文化的漫画、图片、视频等文化创意内容的载体，并以其独特的段子、犀利的槽点、生动的画风风靡一时，令人疯狂。紧接着，在2018年CLE中国国际品牌授权展上，全新推出了柔萌疗愈系统——TD baby的形象，主打柔萌疗愈路线，以母婴亲子、童心疗愈子群体为切入点。随着同道大叔的成长，很多粉丝结婚生子成为年轻父母，而TDBABY业务线正好可以迎合这部分粉丝群体的家庭和育儿消费需求，填补同道大叔的IP家庭生活场景，打通年轻粉丝从情感恋爱到婚姻家庭，再到生孩子养孩子的整个成长场景链。至此，TDBABY的诞生意味着同家IP集群正式成型。

基于“双微一摇”平台上数千万的粉丝，童叔发展迅速，形成了新媒体营销/新媒体电商/IP衍生品/IP授权四大核心业务板块。相关内容和产品涉及星座、情感、时尚、娱乐、动漫、短视频、创意产品等多个细分行业。目前，依靠资本背书和强大的IP变现能力，同道大叔已经成功摆脱单一的自媒体网络名人发展模式，成为本土网络IP全产业链模式的开创者。

在商业伙伴层面，同道大叔先后与棉花时代、泸州老窖股份有限公司、亚朵酒店、良品铺子、全家、百丽、五芳斋、诺心蛋糕、杜蕾斯、摩拜单车、民生银行等上百家国内知名企业达成IP合作。，并通过IP跨界赋能，为衣、食、住、行、娱等数十个垂直领域的合作伙伴创造了巨大的商业价值。更值得一提的是，作为本土网生的IP领袖，同道大叔IP在2018年双十一期间，为北美最大的亚洲商品购物网站Yamibuy赋能。基于同道大叔的IP形象授权和内容层面的合作，Yami.com向北美市场推出超过30万张同道大叔星座快车，并收录独家同道大叔12星座纪念明信片，在北美引发明信片热潮。这是原生IP首次登陆北美。从这个活动在北美的受欢迎程度来看，未来会有更多这样的文化IP出现。

在IP商品生态层面，童大叔商品中心成立于2017年6月，是一个可以完成产品策划、产品设计、产品采购、线上电商分销、线下渠道分销的自含式商品衍生运营体系。目前，童叔叔的衍生产品涉及毛绒玩具、创意工艺品、3C饰品、服装、家居、文具、日用品等几十个品类。，IP影响力持续获得业界高度认可。

对于童叔IP衍生品业务的战略方向，童叔CEO鲁迪透露，依托这一IP战略升级布局，童叔将改变以往生产销售的销售模式，打造柔性供应链。产品开发方向主要是功能性快销衍生品，我们会以更加开放的姿态与更有实力的渠道和知名品牌合作。所以各位大叔会更加注重IP授权2.0模式的探索和创新，为IP深度跨界合作创造更多双赢甚至多赢的可能。鲁迪还强调，“接下来，同道大叔将继续夯实IP的核心价值，明确‘爱与梦，快乐成长’的核心价值观，并结合同道大叔2019年‘做自己，不必一样’的品牌主题，通过TVC将这些核心价值观以更直接的方式传递给粉丝观众。同时，各位大叔也希望进一步加强与90后、00后年轻粉丝的文化链接和情感互动，给年轻人一个积极向上的思考方向。”

中国知识产权许可市场方兴未艾。

授权国际发布的《2019年全球授权行业市场调查报告》显示，去年全球授权商品零售额增至2803亿美元，其中中国占95亿美元，较2017年增长3.2%，但中国授权商品零售额仍仅占全球总额的3.38%。所以，总体来说，中国的知识产权授权还处于起步阶段，市场潜力和“钱”的前景非常可观。把握知识产权实现过程，推进知识产权许可，对我国知识产权产业发展具有重要意义。

虽然IP早已成为资本的靶心，但在国内的文化创意产业中，本土化的强势IP数量有限，在IP授权业务中，大部分市场仍苦于国外IP。中国剧协品牌授权专业委员会发布的《2019年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2018年，中国授权市场主要IP仍以美国IP为主，约占39%；其次是中国大陆，约占28%；日本IP占10%左右。随着知识产权时代的兴起，中国对知识产权和授权业务的理解迅速加深。过去一年，新授权的国产IP快速增长，份额进一步扩大。然而，来自其他国家的IP也增长迅速。此外，市场对IP的需求也越来越小众化、个性化。随着原有市场边界的打破，中外IP携手相遇是必然。对于本土IP来说，推动本土IP的快速持续发展已经成为行业思考的核心命题，这也是同道大叔们长期探索深耕的战略使命。

一直以来，同道大叔们在IP授权的变现上不断挖掘潜力。当很多IP授权还处于1.0时代，热衷于做授权赚钱的“甩手掌柜”时，同道大叔们开启了“IP授权2.0”模式，以IP形象授权/IP产品授权/IP内容授权/IP空的方式打开，充分发挥IP原创内容创作优势，利用IP新媒体矩阵粉丝流量池进行整合传播。最后，流量导向的IP新媒体电商平台实现销售转化，整合IP生态圈各类资源实现流量闭环营销，为合作企业品牌提供高效的一站式IP授权解决方案。从粉丝受众来看，同道大叔的9000后核心粉丝(90后、00后)不再是非黑即白的二元论，而是一种多元思维模式，基于年轻人升级时代气质的客观需要和时代语境，成就了同道大叔星座娱乐IP的垄断地位。今年，同道大叔将利用IP资源优势，大力推动IP授权1.0向2.0模式过渡，从形象、商品、内容和空等方面打通IP生态圈资源，与不同企业品牌形成资源“优势互补”，同步强化同道大叔的内容端和现金端，实现IP产业链共赢。

鲁迪进一步指出，同道大叔接下来的任务是全方位提升原创内容的调性和质感。本质上，TVC是一个重要的表演载体，公司将陆续推出一系列主题短片。值得一提的是，经过三年的孵化，同道大叔旗下的《星座星访谈》微综艺节目《Hello Star》在今年完成了首次变现，并先后与倩碧、momchilovtsi达成品牌战略合作。目前《Hello Star》年播放量已超过7亿，全网平均单期播放量超过1500万，微博中# Hello Star #超级话题阅读量超过14.5亿。作为同道文化开拓明星娱乐市场的处女作，Hello Star展现出了很高的商业价值和商业化变现能力。“以前童叔的广告产品主要是短视频和定制视频。后期，童叔将着力培养和发挥相同内容的跨平台移植能力，不断创新产品的内容形式，拓宽原创内容的分发渠道，承接更多有创意、有品质的原创视频产品。”鲁迪说。