近日，网红小杨哥直播带货的一款牛肉卷被指“货不对板”，引发关注。据悉，这款号称“原切牛肉卷”的湖北某品牌牛肉卷，在小杨哥直播间的售价为89.9元4斤，后被质疑为合成肉。有消费者称，这款牛肉卷吃不出牛肉味，通过售后获得了退款。

记者注意到，涉事电商旗舰店全部商品目前均已清空。其负责人对记者表示，该公司有委托手续和齐全的质检报告，下架商品系因多人仅申请退款给公司造成损失，不得已才清空。牛肉卷生产商则回应记者称，今年早些时候与该电商合作过牛排、羊腿产品，但没有为其生产过牛肉卷。

涉事电商注册地市场监管部门工作人员告诉记者，将对网络举报情况进行了解。生产商所在地市场监管部门也表示正在调查。

网红带货，是近年来电商行业的一大风潮，也是许多品牌和消费者的首选方式。网红们凭借自己的影响力和口碑，为各种商品进行宣传和推荐，从而带动销量和流量，同时也获得了丰厚的回报。据统计，2023年上半年，网红带货的交易额达到了1.2万亿元，同比增长了45%，涉及的商品种类超过了100万种。

说到价格，如果读者不了解牛肉的行情，有一位博主算了一笔账：

一款89元/4斤的牛肉卷找小杨哥这种体量的主播带货，假设一单抽佣15元，品牌方一单赚10元，再扣去冷链物流15元一单，加工费5元一单以及平台的抽点，再没有算上坑位费的前提下，最后的原材料成本来到了43元/4斤，几乎是11元/一斤的牛肉卷。

据鞭牛士了解，我国目前的牛肉原价大多都在30元左右/斤，相对便宜的城市也在24-26元之间，之间的价格悬殊，确实很值得思考。

上述博主还爆料，有其他主播带货该款肥牛卷产品时现场露出报关单，细心的博主发现在原材料说明上显示是「牛肉块」，也就是所谓的牛碎肉。而牛碎肉主要作用就是用来制作合成牛肉。
肉制品生产厂家表示并没有为上述电商生产国牛肉卷，电商涉嫌销售“假冒伪劣”。此外，市监局工作人员表示，厂家已联系涉事电商要求对方提供货物来源证明并承担侵权责任，市监执法人员也在同步调查中。

此前，先是徒弟“红绿灯的黄”被中消协列入低俗带货案例，小杨哥在直播间为其含蓄抱不平，不仅没有引来网友们的理解，反而把战火引到了自己身上，被网友们指责“三观不正”、“直播时低俗言论比徒弟更甚”。紧接着，小杨哥本人又因直播间虚假比价行为被中国消费报点名。

面对舆论大翻车，疯狂小杨哥豪掷3000万为“兄弟们”办了一场免费的群星演唱会。这场演唱会有超6000万人涌入直播间观看，多个话题在热搜刷屏，不仅让小杨哥赚足了眼球，还获得了很多网友的点赞，为自己和公司树立了良好的正面形象。

然而，小杨哥前脚刚刚洗白，后脚现在却又陷入了新一轮舆论风波中。