丰富多彩的校园机构、社团活动是当代大学生校园生活的重要一部分，主要参与对象为在校学生。机构、社团在举办活动前，会通过各种广告宣传方式在校内进行宣传，以扩大活动的影响力。多种多样的活动宣传广告构成学生日常所见广告的主要部分，对学生的日常生活也产生了一定的影响。

“十大歌手”校园活动现场图

当前，各大高校学生组织的宣传方式主要为喷画、公众号推文、朋友圈转发、宿舍扫楼、课室黑板宣传语等。其中，信息传递最有效的喷画张挂和公众号推送两种宣传方式效果，较差的是课室黑板宣传语。大学生对广告宣传中活动内容、奖品、形式信息较为感兴趣，能引起学生们对活动兴趣的原因主要为活动内容有趣、宣传物资制作精美、公众推文吸引人阅读、活动礼品精美。

喷画宣传

虽然校园活动的广告宣传在一定程度上能激发更多学生的参与积极性，但影响有限，更多时候仅能让更多学生了解活动；同时校园活动的广告宣传存在不少问题，主要分为两类，一类是由于广告宣传方案设计不合理、有待优化而带来的形式单一、与活动关联性低、信息不足的问题，另一类为广告宣传形式设置不合理，主要带来的问题为扰乱校园秩序。

大学校园社团招新

总体上来说，大部分学生对校园组织活动广告宣传总体评价较高，超过一般的学生认为校园组织活动广告宣传是有效且符合实际情况的，但大约只有40%的学生愿意了解宣传广告的活动详情；从平均值来看，学生们对校园组织活动广告宣传的认同度及宣传效果为一般。校园组织活动的广告宣传具有一定的效果，且虚假宣传的情况较少，可信度较高。

另外，微信作为一种新型的线上宣传媒介，在校园活动的宣传中发挥了关键的作用，能第一时间把活动的信息传达给学生，起到了引流的作用，有效的提升了宣传效能；学生们偏好校道喷画及派发传单等广告宣传形式，较为反感宿舍扫楼的形式；学生们对设置丰厚的活动礼品、制作了精美的电子或实体宣传物资的互动更感兴趣。

特殊的传单派发形式

因此，校园组织要提高广告宣传的效果，应当更多选用校道喷画及传单派发等方式，设置更丰厚的活动礼品、制作精美的电子或实体宣传物资，增强宣传物资对学生的吸引力，提升活动形象，扩大宣传；同时配合喷画、传单派发等传统的线下方式和朋友圈转发,设计更为多样化、与活动关联性强的广告宣传，与微信公众号推文的线上真正构成线上、线上两位一体的立体宣传效果，以此迅速扩大活动宣传受众面。通过线上线下两种宣传方式两相呼应，提升活动形象，保证学生们能从中获得足够的活动相关信息。另一方面，可适当减少宿舍扫楼等广告宣传形式，避免扰乱校园秩序的情况出现。（广东工业大学 李碧纯）